PS: colgo l’occasione per farmi gli auguri e ringraziare coloro che ci hanno già pensato!

Roba da pazzi…

Per anticipare eventuali problemi sull’installazione di Magento, gli sviluppatori hanno anche creato una piccolo script per verificare che il tuo server sia già correttamente configurato secondo i requisiti del tuo futuro negozio online.

Perchè Magento?

Hai provato a dare un’occhiata alla pagina con l’elenco delle features? Non ancora? Allora te ne riassumo anche solo qualcuna, vediamo se ti viene un po’ di acquolina?

Magento:

• Gestisce più “negozi”, con viste differenti (lingue) attraverso un’unico backend
• Completamente (100%) personalizzabile in design grazie all’uso dei template
• One-Click Upgrades
• Strumenti di promozione e Marketing
  • Coupons digitali
  • Promozioni “a periodo” su prodotti o intere categorie
  • Polls
  • Newsletter Management
• Ottimizzazione SEO
  • Meta-information for products and categories
  • Stumento per la creazione delle Landing Page Tool per le campagne
  • URL Rewriting
  • Vendite incrociate nelle pagine dei prodotti
  • Auto-generated Site Map
  • Google Site Map
• Integrato con le maggiori realtà di spedizione per un controllo real-time dei prezzi dei vettori
  • UPS, UPS XML (account rates), FedEx (account rates), USPS and DHL
• Integrato con i maggiori gestori per il pagamento online, tra cui PayPal e, grazie ad un plugin è in grado di connettersi al circuito Banca Sella
• Analisi e reporto approfonditi per far crescere le tue vendite online
  • Integrato con Google Analitycs
  • Report sui “carrelli abbandonati”
  • Report sui termini di ricerca

Magento e SEO / SEM

Chiaro: per un e-commerce è importante che la visibilità online sia perfetta. Gli sviluppatori di Magento hanno fatto qualcosa di davvero perfetto. I campi a disposizione sono tantissimi, bisogna solo utilizzarli nel giusto modo. E se la tua agenzia SEO / SEM da come compilare questi campi per spingere al massimoi tuoi prodotti, aggregaci una piccola campagna di link sponsorizzati e non ti sembrerà di aver mai venduto così tanto!

Layout e template per Magento?

Nei prossimi giorni mi vedrò a studiare come creare layout per Magento, specializzati e personalizzati secondo una grafica pensata a parte. Vediamo se avrò anche il tempo di raccontarvi qualcosa anche di questo o meno…

Come già avevo suggerito nel vecchio articolo, i motivi che spingono ad aprire un bed&breakfast nel mio paese sono molti e, soprattutto sono gli stessi motivi che possono portare a riempire le camere di questi lodging:

• Boffalora è in prossimità
  • della Statale Provinciale 11 (ex S.S. Milano Novara)
  • dell’autostrada A4 Torino Milano (ex casello “Boffalora”, ora “Marcallo – Mesero”)
  • della neo-nata Boffalora – Malpensa
• Boffalora dista solo:
  • 15 minuti dall’aereoporto di Malpensa
  • 20 minuti dalla Fiera di Milano (polo di Rho/Pero)
  • 20 minuti da Novara
  • 25 minuti dalla vecchia Fiera di Milano
  • 30 minuti dal centro di Milano
• Boffalora è un piccolo paese dove trovare tutto il relax che si può cercare:
  • immerso nel Parco del Ticino
  • tagliato dal Naviglio Grande

Insomma, i presupposti per un bel weekend di relax ci sono, ma anche per piccoli soggiorni lavorativi, in particolar modo se si ha a che fare con gli stand delle fiere di Milano.

Quali keywords per il B&B?

Mi ripropongo questa domanda, pensando a quali pagine strutturare e per quali scrivere i contenuti; le principali, da spingere, penso siano:

• bed & breakfast boffalora, nelle varianti b&b e bed and breakfast
• bed & breakfast fiera milano, sempre con varianti
• boffalora sopra ticino
• casello marcallo – mesero (ex “Boffalora”)
• fiera milano, con il polo di Rho/Pero
• parco del ticino
• weekend relax
• malpensa

Il nome del dominio?

Ci sto ancora pensando: di certo, l’obiettivo è quello di riuscire a integrare una delle keywords di maggiore interesse, ma per questo il dialogo con il cliente è cosa più che necessaria. Penso a qualcosa nella forma www.bb-keyword(s).it in modo che sia semplice da ricordare e possa aumentare un po’ la spinta.

E tutte le directory per i pernottamenti?

Uff! Li odio! Il loro essere veramente completi, ricchi di contenuti e sicuramente troppo SEO ottimizzati, mette in difficoltà chi, come me, cerca di posizionare al meglio una piccola realtà di B&B.

Gli obiettivi sono quelli di basare tutto su parole chiave molto specifiche, cercando di posizionarsi prima dei siti dei concorrenti di zona, ma anche dopo i siti delle directory: per ora il cliente non ha infatti alcun interesse a entrare, per colpa delle alte spese di commissione, in un circuito di quel tipo.

Bene, quando tutto sarà partito, vi darò i risultati di questa “campagna” pubblicitaria e di questo mio esercizio di stile.

Vi auguro buona visione…

Tra i punti a favore per cui una persona avrebbe dovuto scegliere questo “posizionamento” per €200 (in offerta, erano €300) ci troviamo:

• presentazione del sito a 200 motori di ricerca e 100 directory nazionali ed internazionali
• creazione automatica dei meta tag
• garanzia di indicizzazione su Google
• 3 di PageRank garantiti in 6 mesi
• verifica e report periodici
• 12 mesi di resubmission

Ad accompagnare questa newsletter una bella serie di loghi dei principali motori di ricerca, quali Lycos, Google, Yahoo, Altavista, Alltheweb, Ask Jeevs, DMOZ, …

Ma analizziamo in dettaglio le proposte.

Presentazione del sito a motori di ricerca e directory

Beh, pensare di proporlo a 200 motori di ricerca (ma ne esistono davvero così tanti?) e 100 directory non è sicuramente una cosa semplice, ma, se si pensa che basta creare uno script in grado di farlo, nulla di più semplice: si pagherebbe così la preventiva ricerca fatta “una volta per tutte”.

Inoltre, si parla di “presentazione del sito” e questo non implica l’inclusione dello stesso nell’archivio di motori di ricerca e/o directory.

Garanzia di indicizzazione su Google

Questa è proprio bella!!! Volete sapere quanto serve a fare indicizzare il vostro sito da Google? Semplicemente un link che punta al vostro sito su un sito già indicizzato, per esempio un forum, un blog, il sito di un amico o, guardacaso, una directory. Ecco che con la prima operazione, automatica, si assolve anche questo impegno. Magari questa web agency ha un suo sito e tra le sue pagine avrà anche una pagina “clienti”…

PageRank 3 assicurato

Prime sicurezze date dall’agenzia. Un “alto valore di PageRank lo potreste avere se:

• il vostro sito ha contenuti validi
• ricevete parecchie visite dai motori di ricerca (spesso implica che i vostri contenuti siano buoni)
• ricevete molti links dall’esterno, link che vi permettono di avere una buona veridicità

Se vi ricordo le 100 directory a cui il vostro sito può essere proposto? Supponiamo che solo il 20% (20 per cento) delle richieste vada a buon fine: siamo a quota 20 links. Come? Ah, il vostro sito è anche linkato dalle pagine gialle e dalle pagine bianche? 22!

Abbiniamoci il fatto che se volete far si che chi arrivi sul vostro sito possa trovare informazioni che vi riguardano, che riguardano il vostro settore o lavoro, i vostri contenuti saranno, anche se non ottimizzati, almeno scritti con certo criterio e, magari, qualche keywords involontaria.

E poi, è così importante vedere la barretta verde a quota “almeno 3″? Vi ricordo che lo sarà, forse, la home page, ma forse nessuna delle pagine interne, pagine che magari non riceveranno mai nemmeno un link.

Report Periodici

Sono pessimista, sempre troppo puntiglioso. Installo lo script di Google Analytics, imposto che vi deve essere inviato un report al mese e…sì, i report periodici ci sono. Bisogna poi vedere quanto sono seguiti, se c’è un continuo lavoro di verifica e controllo. Ma non penso che venga fatto per una cifra così irrisoria!!!

Creazione automatica di meta tag

Ragazzi, non so che dirvi.
Che vuol dire “automatica”? Quali meta tag? Ma saranno uguali per tutte le pagine contro tutti gli insegnamenti SEO? Come si comporteranno con il tag title, il meta description e il meta keywords?
Boh, li chiamerei solo per conoscere a fondo questa ultima proposta fatta nel preventivo da 200 euro…

E il posizionamento?

Ma non avrebbero fatto meglio a dirmi: aumenteremo il tuo traffico organico?

E’ una cosa che mi lascia decisamente “turbato” e mi innervosisce, non vi dico quanto (lo capirete voi stessi continuando a leggere questo articolo)…

Primo posto assicurato

Ci sono agenzie (o freelancer) che si propongono alla vostra azienda e vi assicurano il primo posto nelle SERP per le keywords più disparate, anche per le parole chiave con una competition altissima. Non fidatevi. Il mestiere del SEO è difficile, è lungo, è una passione e un continuo oggetto di studio: non si può così proporre la vetta delle classifiche con semplicità.

Potrei anch’io propormi a tutti voi dicendo “Sono in grado di posizionare il vostro sito al primo posto nei motori di ricerca…”, ma direi una mezza verità, perchè forse ometterei il seguito della frase “…utilizzando come keyword il nome della vostra azienda!” (che se poi il nome dell’azienda è una parola di uso comune come può essere Action!, parola chiave che restituisce solo 1.290.000.000 un-miliardo-duecento-novanta-milioni risultati, vedete che tutto si complica comunque).

Fidatevi di chi:

• si impegna ad aumentare le visite al vostro sito
• si impegna a migliorare le conversioni a determinate aree dello stesso sito
• vi offre keywords per migliorare le conversioni

Ha senso posizionarsi attirando visite che non portano in alcun modo guadagno alla vostra azienda?

Obiettivi

Ponetevi di fronte alla vostra agenzia SEO/SEM (SEM significa Search Engine Marketing) e discutete dei vostri obiettivi finali, i motivi per cui avete deciso di ottimizzare il vostro sito web, obiettivi che possono essere:

• aumento di visite
• richieste di contatto tramite form o email
• download di schede tecniche e/o manuali
• aumento del traffico in precise aree del sito (es: catalogo prodotti)
• vendita di prodotti tramite ecommerce

Il mestiere del SEO, semplicemente SEO, è già forse in fase calante, lasciando il posto alla figura di colui che lavora per raggiungere obiettivi a livello di maketing.

phpBB3, dopo un lungo periodo di fermo, è uscito con una release decisamente funzionale, sia dal punto di vista dell’amministratore e del gestore del forum (moderatori annessi), sia dal punto di vista utente, offrendo numerose features (funzionalità) aggiuntive.

Ma pecca per quanto riguarda l’aspetto di search engine optimization: non fate caso al forum in phpBB che vi ho linkato (già in buona parte ottimizzato), ma prendete in esame l’installazione standard.

Interventi SEO necessari

Title Tag

Il title tag del forum phpBB3 è costruito nella seguente forma (chiaramente localizzata in italiano)

[nome sito] • Indice oppure
[nome sito] • Visualizza forum – [nome del forum aperto] oppure
[nome sito] • Leggi topic – [nome del forum aperto]

In questo modo, quello che risalta in SERP, è sempre il nome del sito, dando anche maggiore importanza agli argomenti specifici trattati nelle discussioni del forum. Inoltre, soprattutto nei casi in cui il titolo del sito è abbastanza lungo, l’argomento della discussione non viene addirittura mostrato nei risultati della ricerca.

Meta Keywords

Se provate ad aprire una qualsiasi delle pagine del forum phpBB3, potrete notare come il meta keywords, sia lasciato blank, vuoto.

Anche se è stato più volte ribadito che Google non fa più uso del meta keywords (ma non è impensabile che altri o lo stesso, torni ad usarlo), per una buona ottimizzazione delle pagine web, è importante che anche questo meta tag sia correttamente presente.

Meta Description

Altro meta, altro problema!!! Il metatag description è importante, soprattutto per gli utenti. Anche questo tag è stato completamente abbandonato dagli sviluppatori di phpBB3. Il risultato, come per il tag title, è che in SERP non si riesce a dare correttamente idea ai possibili e papabili clienti del contenuto delle pagine linkate. Da modificare assolutamente.

Hai bisogno di consulenza?

Come avete potuto vedere dal link che vi ho mostrato in precedenza, l’ottimizzazione del codice del sito è quasi completa, favorendo così il crescere del traffico sul sito stesso, come dimostrato dall’ottimizzazione della vecchia versione del forum. Se volete informazioni, chiedete pure…

Voglio precisare che tutto quanto scritto sulla grafica e sul funzionamento del sito (a parte i commenti dei lettori) sono miei; quindi, se gli sviluppatori del sito www.corriere.it avranno modo di leggere questo articolo, non se la prendano, nel caso, se vogliono, possono “prendermi” (assumermi) come tester rompiscatole!

Struttura Grafica

La nuova versione online del Corriere della Sera, ha assunto un interfaccia decisamente più bella, più chiara e meglio strutturata. Non trovo difficoltà a raggiungere le informazioni e l’impaginato mi pare chiaro e leggibile.

La vecchia versione del quotidiano online era pensata per una risoluzione di un’epoca fa (800x600px), mentre quella nuova è stata ingrandita e portata al normale standard attuale (1024x768px). Parlo di standard attuale perchè c’è ancora chi utilizza risoluzioni inferiori, ma, credetemi sono una piccolissima minoranza (diciamo circa il 5%, anche se dalle mie statistiche, come vedete in immagine, è addirittura qualche punto meno).

A parte la dimensione dell’area leggibile, ad aumentare sono anche stati gli spazi pubblicitari: il web sta diventando per tutti un punto di guadagno importante. Sempre più advertising passa per il web, per Google e per i banner inseriti in siti “importanti”. Non faccio così una colpa alla direzione del sito per la quantità di spazio ritagliato: scelta certamente discutibile ma comprensibile. Una bella analisi sugli spazi pubblicitari e il marketing di Corriere.it l’ha fatta OZ Design, che vi linko per aumentare le informazioni trattate.

Codice?

La struttura semantica della pagina, non mi sembra molto corretta. Il tag H1, il tag che identifica il titolo principale della pagina, dovrebbe riportare “Corriere della Sera”, ma riporta invece il titolo dell’ultima news inserita. Allo stesso modo, ai titoli successivi viene assegnato un valore con titoli H2, H3 e H4 a seconda della posizione rivestita: articoli vecchi, meno importanti quindi con H4: SCORRETTO!!! La struttura del documento si perde, lasciando l’idea che l’utilizzo dei tag serva solamente a scrivere titoli più o meno grossi…sì che la homepage richiama la bellezza di 9 (nove!) fogli di stile CSS: qualche riga per formattare i titoli la potevano usare gli sviluppatori, no?!

La titolazione delle pagine andrebbe migliorata, separando il titolo degli articoli dal nome del sito, con un trattino ” – “, una barra ” | ” o qualsiasi altro segno di interpunzione, trasformando per esempio i titoli da

Anche in Sicilia sarà Election day Corriere della Sera

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Anche in Sicilia sarà Election day | Corriere della Sera

Sembra un inezia, ma gli utenti, soprattutto quelli che arrivano dai motori di ricerca, se riescono a leggere comodamente il titolo dell’articolo, magari un click in più lo fanno e magari, vi portano un po’ di pubblicità in più.

Il peso della pagina è un po’ tantino, forse anche un po’ troppo, obbligando gli utenti a scaricare, al solo primo accesso (poi le informazioni restano in cache) ben 484KB di dati. Per fortuna però, grazie ai 9 fogli di stile e agli 11 documenti JavaScript inseriti come file esterni, l’utente si allevia un bel po’ di lavoro con il primo accesso, rendendo le altre pagine interne scorrevoli.

L’accessibilità, visto che Corriere.it è un sito di informazione, sarebbe da migliorare un po’, cercando di semplificare la vita a chi è costretto ad accedere attraverso screen-reader al sito web. Come già detto in altre occasioni, il problema dell’accessibilità è sempre troppo sottovalutato…

Per quanto riguarda l’analisi SEO del sito, vi linko un’articolo di Cash-Cow.

Lettori?

Tu sei un lettore di Corriere.it? Che ne pensi del sito?
Hai qualche critica o complimento da fare?

Svolgimento

Nel test, Andrea ha creato 4 differenti documenti che ha caricato sul proprio dominio, ai quali ha associato, nelle proprietà, una parola chiave (pippoplutotopolinominnie) che, fino alla data del test, non restituiva alcun risultato nelle SERP di Google e Yahoo.

Risultato

Il risultato del test, oltre a mostrare la “lentezza” degli spider nel digerire i documenti portabili, sottolinea, come dice lo stesso autore del test

• l’importanza e la rilevanza della keyword nel nome del file;
• l’importanza e la rilevanza del title e dei tag

Questo è un fattore molto importante per chi gestisce documenti in PDF che vuol far indicizzare sul proprio sito, soprattutto in vista di quello che sarà il prossimo step della pubblicità online, la pubblicità fornita da Yahoo proprio sui PDF.

Che ne pensate?
Qualcuno sa per caso anche come di comporta Google con i documenti di Microsoft Word e PowerPoint che Google continua a raccogliere per la rete?!